¿Qué es el nivel de calidad?

El Nivel de calidad, o Nivel de calidad, es un indicador a nivel de palabra clave en los anuncios de búsqueda que puede ayudar a los anunciantes a tener una idea general de la calidad de los anuncios.

Principio: Google Ads realiza una evaluación exhaustiva del rendimiento general de las palabras clave en las subastas publicitarias históricas (tasa de clics obtenida, datos de la experiencia del usuario, etc.) y luego otorga a cada palabra clave un puntaje de calidad, con un puntaje bajo de 1 y un alta puntuación de 10 . Sin embargo, si una palabra clave no obtiene suficientes impresiones o clics, mostrará un nivel de calidad vacío (que se muestra como «-» en la tabla).

Por qué es importante: en general, cuanto mayor sea su Nivel de calidad, mayor será la posición de su anuncio a un precio más bajo, lo que dará como resultado un ROI más alto.

Por ejemplo: para la palabra clave A, un competidor ofrece $ 3, tiene un puntaje de calidad de 3 y su puntaje de calificación de anuncios es 33 = 9; usted ofrece $ 1, tiene un puntaje de calidad de 10 y su puntaje de calificación de anuncios es 110 = 10, porque 10> 9, por lo que incluso si gasta menos de la mitad de su competidor, la posición real de su anuncio es más alta que la de él.

Tres factores determinan el nivel de calidad:

· Relevancia del anuncio (relevancia de la palabra clave para el eslogan y la página de destino)
· Experiencia en la página de destino (cuán relevante y útil es su página de destino para alguien que hace clic en su anuncio)
· Tasa de clics esperada (la probabilidad de que el usuario haga clic en el anuncio después de mostrarlo)

Como se muestra arriba, el fondo de Google Ads puede ver el puntaje de calidad de cada palabra clave y los datos de sus tres principales factores de influencia.

Si no es así, no se preocupe, simplemente haga clic en la «columna» en la flecha de la imagen de arriba para agregarla.
¿Cómo mejorar la puntuación de calidad?
La mejora y optimización del índice de calidad requiere que aprendamos a ver la esencia a través del fenómeno, descubramos la causa y prescribamos el medicamento adecuado.

En primer lugar, la puntuación de calidad oscila entre 1 y 10 puntos. Las palabras clave con una puntuación inferior a 5 se consideran pacientes críticos y requieren un diagnóstico y tratamiento clave; las palabras clave con una puntuación de menos de 10 tienen espacio para la optimización y necesitan hacer esfuerzos persistentes.

¿Cómo encontrar la causa?

——Verifique los tres factores principales que afectan el nivel de calidad uno por uno: relevancia del anuncio, experiencia en la página de destino y tasa de clics esperada.

Los indicadores no están «por encima del promedio», hay problemas y se necesita un «tratamiento» adicional.

¿Cómo tratarlo?

① Relevancia publicitaria:

Para las palabras clave con una relevancia publicitaria «inferior a la media», puede hacer lo siguiente:

· Incorporar palabras clave en eslóganes y páginas de destino
· Cree nuevos grupos de anuncios y eslóganes para algunas palabras clave con poca relevancia publicitaria
· Evite que su anuncio aparezca en consultas que no debería agregar palabras clave negativas
② Experiencia en la página de destino:

Para las palabras clave con una experiencia de página de destino «por debajo del promedio», debe:

· Verifique la precisión de las palabras clave: ¿La palabra clave es muy relevante para su página de destino? ¿Está proporcionando lo que los usuarios están buscando? Si no está seguro, no importa, abra las tres primeras páginas de los resultados de búsqueda naturales de Google para palabras clave y vea que sus páginas no son muy diferentes de las de ellos. Por supuesto, también puedes acudir a Google Analytics para ver los datos de experiencia de usuario de cada palabra clave. Las palabras clave con muchos clics pero con datos deficientes probablemente no sean lo suficientemente precisas.
· Comprobar la integridad de los productos: para los amigos de OEM/ODM, si las categorías de productos en la página de destino están completas, los usuarios sabrán de un vistazo qué productos puede fabricar; Para amigos minoristas, si sus categorías de productos están completas, hay muchas opciones y los usuarios también estarán interesados ​​​​en navegar y elegir.
· Verifique el formulario y la información de contacto: ¿el usuario desea enviarle una consulta, pero no puede encontrar la consulta y la entrada del chat? ? Creo que no cometerás un error de tan bajo nivel~
· Verifique la velocidad: use Google pagespeed insightsz o GTmetrix para detectar la velocidad de carga del sitio web, si la velocidad es demasiado lenta, optimícela rápidamente
· Verifique la calidad del contenido y las imágenes de la página de destino: incluso si el lenguaje publicitario está escrito exageradamente, los usuarios encontrarán que el contenido de la página de destino tiene errores gramaticales, abuso de puntuación, expresiones confusas e imágenes poco claras tan pronto como los usuarios ingresan Esto no retendrá a los usuarios.
· Compruebe la compatibilidad con dispositivos móviles: Sabiendo que el tráfico móvil es enorme, pero el sitio web no es compatible con dispositivos móviles, ¿qué piensa?
· Use HTTPS para mantener su sitio web seguro: independientemente del contenido de su sitio web, use HTTPS para mantener seguras las conexiones de sus usuarios.

③ Porcentaje de clics esperado

Para las palabras clave con CTR esperados «por debajo del promedio», debe:

· Comprobar la posición media del anuncio: Google dice oficialmente que la tasa de clics esperada que dan ha excluido el papel de la posición del anuncio, ¡pero la experiencia me dice que esto es mentira! Con el mismo eslogan y la misma página de destino, aumenté el precio, la posición promedio aumentó y también mi CTR esperado. Por lo tanto, si la tasa de clics esperada es baja, recuerde mirar el ranking promedio, y es mejor clasificar primero o segundo.
· Revisa el texto de la publicidad: debes tener una piel bonita antes de que alguien descubra tu alma interesante. ¡Aquí hay que destacar la redacción del lenguaje publicitario! Sobre la base de una introducción clara del producto o servicio, ¿es atractivo el texto publicitario? ¿Llega al punto de dolor del usuario? ¿Tiene una determinada llamada a la acción? Si no, ¿por qué los usuarios hacen clic en su anuncio?
· Comprobar el porcentaje de clics del eslogan: Se recomienda reescribir el eslogan con un porcentaje de clics bajo (< 1,5%). Al escribir, puede leer más redacción de la competencia y redacción existente con una tasa de clics más alta, y siempre encontrará algunas ventajas. Deja que florezca. Además, se recomienda escribir tres eslóganes diferentes para un grupo de anuncios y se recomienda usar más información adicional para que el eslogan sea más detallado y vívido.
· Inserción de palabras clave: es más probable que los usuarios hagan clic en los anuncios que contienen sus términos de búsqueda, por lo que puede considerar utilizar la inserción dinámica de palabras clave (DKI) para aumentar su tasa de clics.