Hacer Google SEO puede entenderse simplemente como hacer clasificaciones de Google. Una clasificación más alta significa más clics, más consultas y más dinero.
De manera similar, en Google Ads, la clasificación de los anuncios también afectará la cantidad de clics y consultas que recibe. Con un presupuesto adecuado y una relación insumo-producto, por supuesto, queremos posicionar nuestros anuncios lo más alto posible. Entonces, ¿cómo sabe cómo se clasifica su anuncio?
Antes de octubre de este año: en la columna de palabras clave, seleccione el indicador de datos de posición promedio y podrá ver la posición promedio de cada palabra clave (la posición promedio del anuncio cuando los usuarios buscan esta palabra).
¿Es simple e intuitivo, verdad?
pero,
Google eliminó esta métrica a fines de septiembre.
Por qué: otras métricas pueden brindarle una imagen más clara de dónde aparece su anuncio en las páginas de resultados de búsqueda.
Estoy un poco cabreado, de verdad. ¿Qué métrica podría ser más simple de lo que me dices directamente?
Cuando lo pienso de nuevo, Google abandonó adsenseformobileapps.com antes, lo que hizo imposible que los anunciantes excluyeran rápidamente todas las aplicaciones móviles al colocar anuncios gráficos y gastaron mucho dinero.
Estos cambios sin duda han añadido dificultades a nuestros operadores publicitarios. ¡El método es siempre más difícil que la dificultad!
Todavía podemos usar algunas de las métricas de datos existentes para obtener información sobre cómo se clasifican nuestros anuncios.
(Superior) %: Tasa de impresión superior de búsqueda, la tasa de impresión superior de la red de búsqueda, es decir, el porcentaje de anuncios que se muestran encima de los resultados de búsqueda orgánicos (en cualquier lugar). Calculado como: Anuncios encima de los resultados de búsqueda orgánicos / Impresiones totales
(Abs. Top) %: Tasa absoluta de impresiones en la parte superior de la búsqueda, la tasa absoluta de impresiones en la parte superior de la red de búsqueda, que se refiere al porcentaje de veces que un anuncio se muestra como un anuncio de título sobre los resultados de búsqueda naturales. Calculado como: Número de veces que un anuncio está en el primer espacio publicitario encima de los resultados de búsqueda orgánicos / Impresiones totales
¿Cómo analizar estos dos indicadores de datos?
-Si una palabra clave tiene una tasa de visualización relativamente alta en la parte superior de la red de búsqueda, significa que los anuncios activados por esta palabra clave se clasifican básicamente por encima de los resultados de búsqueda orgánicos y deben clasificarse entre los cuatro primeros.
-Si la tasa absoluta de visualización de la parte superior de la página de una determinada palabra clave en la red de búsqueda es relativamente alta, significa que el anuncio activado por esta palabra clave se clasifica básicamente en la posición del anuncio principal.
-Si la impr. (Superior abs.) % e Impr. El porcentaje (superior) de una determinada palabra clave es relativamente alto, lo que significa que los anuncios activados por esta palabra clave se clasifican básicamente entre los dos primeros.
- Si la tasa de impresiones de la página superior de la red de búsqueda de una palabra clave es relativamente alta, pero la tasa absoluta de visualización de la página superior de la red de búsqueda es relativamente baja, significa que hay más anuncios en el segundo, tercer o cuarto lugar, y rara vez en el primer lugar. .
¿Cómo mejorar los datos de los dos indicadores anteriores? Puede consultar los siguientes indicadores para identificar los puntos problemáticos:
-Porcentaje de impresiones superiores absolutas perdidas de búsqueda (presupuesto): el porcentaje de impresiones superiores absolutas perdidas, es decir, el porcentaje de anuncios que no se pueden mostrar en el primer espacio publicitario sobre los resultados de búsqueda orgánicos debido a un presupuesto bajo.
-Porcentaje de impresiones superiores perdidas de búsqueda (presupuesto): el porcentaje de anuncios que eran demasiado bajos para aparecer en cualquier lugar por encima de los resultados de búsqueda orgánicos.
-Porcentaje de impresiones superiores absolutas perdidas de búsqueda (rango): el porcentaje de anuncios que no se pueden mostrar en la primera posición del anuncio por encima de los resultados de búsqueda orgánicos debido a un bajo rango del anuncio.
-Porcentaje de impresiones superiores perdidas de búsqueda (clasificación): el porcentaje de anuncios que no pudieron aparecer en ninguna parte por encima de los resultados de búsqueda orgánicos debido a una clasificación de anuncio deficiente.
—— Para los datos bajos causados por el bajo presupuesto, aumente la oferta si el ROI es razonable;
——Para los datos bajos causados por el bajo ranking del anuncio, mejore el ranking del anuncio: mejore la relevancia del anuncio (las palabras clave aparecen en el anuncio y en la página de destino); mejorar la experiencia de la página de destino (velocidad, facilidad de navegación, relevancia), calidad de copia); aumentar la tasa de clics esperada (enriquecer el eslogan, agregar información adicional, aumentar el atractivo del eslogan), etc.
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